Οι επωνυμίες hipster που συνεργάζονται με τις ομάδες ποδηλασίας WorldTour θα πρέπει να είναι πιο κοινές
Όταν η ποδηλατική ομάδα του WorldTour Education First μπήκε στη σκηνή παρουσίασης του Giro d'Italia με τις φανέλες Rapha διακοσμημένες με πάπια που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με την μάρκα skateboard Palace με έδρα το Λονδίνο, αρχίσαμε όλοι να μιλάμε.
Σύγχυση, θαυμασμός, αηδία. Ποιανού είναι το πρόσωπο στο μανίκι; Γιατί είναι τόσο δυνατά; Είναι μια τεράστια πάπια με τα κράνη χρονομέτρησης; Παρά το γεγονός ότι η αμερικανική ομάδα πήρε ήδη δύο εντυπωσιακές νίκες στο φετινό Giro, εξακολουθεί να μιλάμε για αυτό το κιτ.
Η ομάδα επιβλήθηκε πρόστιμο από την UCI για παρατυπίες στο κιτ, ενώ μέρη των κυρίαρχων μέσων δημοσίευσαν ιστορίες για αυτό.
Ήταν μια ιδιοφυΐα του μάρκετινγκ. Γιατί; Επειδή όταν η συλλογή κυκλοφόρησε στους ιστότοπους της Rapha και του Palace την περασμένη εβδομάδα, ολόκληρη η πτώση εξαντλήθηκε μέσα σε λίγα λεπτά.
Τα πάντα, από τις ποδηλατικές φανέλες μέχρι τα καπέλα και τα πανάκριβα παλτό τύπου Gore-Tex Stormtrooper, αναβοσβήνουν και θα σας έλειπε να κυκλοφορούν ποτέ.
Και όπως συμβαίνει με αυτές τις περιορισμένες συλλογές που διαχειρίζονται επωνυμίες όπως η Palace, υπήρχε η δυνατότητα μεταπώλησης. Μέσα σε λίγες ώρες από την εξάντληση του κιτ μέσω του Rapha και του Palace, αντικείμενα επιδεικνύονταν στο eBay: φανέλες στις 600 £, μπιντόν 80 £, μπλουζάκια πάνω από 100 £.
Τυποποιημένη πρακτική για εκείνα τα «υπερ θηρία» που δραστηριοποιούνται στον κόσμο των περιορισμένων συλλογών ρούχων, μια φρικτή μορφή εκμετάλλευσης για εμάς τους χώρους ποδηλασίας. Είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι μια άσκηση στο μάρκετινγκ που θα μας κάνει να μιλάμε για αρκετή ώρα.
Τι θα γινόταν αν κάθε ομάδα του WorldTour το έκανε αυτό; Trek-Segafredo και Supreme; Nike και Lotto-Soudal; Groupama-FDJ και Tommy Hilfiger; Λοιπόν, ο Βέλγος λάτρης της ποδηλασίας και καλλιτέχνης Stijn Dossche έχει φτάσει στο σημείο να κάνει αυτές τις σκέψεις οπτική πραγματικότητα.
Ο Dossche κάνει μια συνήθεια ή επανασχεδιάζει κιτ ποδηλασίας, όπως μπορείτε να δείτε από τη σελίδα του στο Instagram εδώ, οπότε δεν ήταν έκπληξη που σκέφτηκε αυτή την εξαιρετική ιδέα.
Το προσωπικό μας αγαπημένο; Αυτή είναι μια δύσκολη ερώτηση, πιστεύουμε ότι είναι μια ανατροπή μεταξύ NTT x Patagonia και Team Sunweb x Kappa.
