Η μάρκα θα προμηθεύσει το κιτ στην ομάδα American WorldTour ενώ παράλληλα θα εργάζεται για την αντιμετώπιση των «προκλήσεων που αντιμετωπίζει η ποδηλασία δρόμου»
Η Η Rapha πρόκειται να τερματίσει τη διετή παύση της από το ανδρικό WorldTour καθώς ανακοινώνει μια νέα συνεργασία με την EF-Drapac για τη σεζόν του 2019, σε μια συμφωνία που ισχυρίζεται ότι θα «φέρει επανάσταση στον τρόπο παρουσίασης της επαγγελματικής ποδηλασίας. '
Ενώ η Rapha θα αναλάβει τον αναμενόμενο ρόλο του προμηθευτή κιτ με αυτό που αποκαλεί «τα πιο προηγμένα τεχνικά και οπτικά εντυπωσιακά ρούχα στο επαγγελματικό peloton», θα βασιστεί επίσης στην εμπειρία της στο δημιουργικό περιεχόμενο καθώς θέλει να παράγει βίντεο μέλη της ομάδας σε όλη τη διάρκεια της σεζόν.
Η Η Rapha θα προσπαθήσει να παρουσιάσει τις μεμονωμένες ιστορίες των αναβατών της ομάδας. Το δελτίο τύπου που ανακοινώνει τη συνεργασία συνέχισε λέγοντας ότι, «Η κάλυψη θα περιλαμβάνει τακτικές εκπομπές από το εσωτερικό της ομάδας, με κάποιες να αναπτύσσονται και παρουσιάζονται από τους ίδιους τους αναβάτες.
'Οι κάμερες θα ακολουθήσουν τους δρομείς σε ένα ταξίδι διάρκειας ενός έτους στα πιο ενδιαφέροντα γεγονότα της ποδηλασίας, προσφέροντας ένα νέο παράθυρο σε όλες τις πτυχές του αθλήματος.'.
Ο λόγος για αυτή την απόφαση να γίνει κάτι περισσότερο από το εμπορικό σήμα που βάζει ρούχα στις πλάτες των αναβατών είναι λόγω μιας διετούς μελέτης που διεξήγαγε η Rapha «για το μέλλον της επαγγελματικής ποδηλασίας»..
Μετά από ανάθεση σε τέσσερις ακαδημαϊκούς εμπειρογνώμονες σε όλο τον κόσμο, οι οποίοι, με τη σειρά τους, πήραν συνεντεύξεις από 50 ενδιαφερόμενους στο άθλημα της ποδηλασίας για να βρουν τις «ευκαιρίες και προκλήσεις που αντιμετωπίζει η ποδηλασία δρόμου γενικά», η βρετανική μάρκα διαπίστωσε ότι το άθλημα θα μπορούσε επωφεληθούν από τη μετατροπή περισσότερων ποδηλατών σε λάτρεις του αθλήματος.
Έχοντας αυτό κατά νου, «Η Rapha και η EF θα γιορτάσουν τους χαρακτήρες και τους ήρωες της ομάδας και θα εξερευνήσουν όχι μόνο την παραδοσιακή καρδιά της ποδηλασίας στα Grand Tours και Classics, αλλά θα φέρουν επίσης στο επίκεντρο νέες μορφές και κλάδους».
Οι αναβάτες EF-Drapac, συμπεριλαμβανομένων των Taylor Phinney και Rigoberto Uran, θα συμμετάσχουν επίσης σε αγώνες υπεραντοχής, κριτήρια με βάση την πόλη και αγώνες παντός δρόμου μεικτού εδάφους σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν το ευρύτερο δίκτυο της ποδηλασίας.
Ο διευθυντής της ομάδας EF-Drapac, Jonathan Vaughters, σχολίασε τη συνεργασία κατανοώντας τη σημασία της οικοδόμησης της βάσης θαυμαστών του αθλήματος.
"Η Rapha είναι ένας εξαιρετικός συνεργάτης για εμάς, από το παγκοσμίου φήμης κιτ τους μέχρι την ποδηλατική κουλτούρα που θέλουμε και οι δύο να βοηθήσουμε στην ανάπτυξη", είπε το αφεντικό της ομάδας.
'Σκοπεύουμε να ανοίξουμε το ποδήλατο σε μια ευρύτερη ομάδα ανθρώπων. μας ενδιαφέρει να εξερευνήσουμε όλες τις πτυχές της κοινότητας, από τους αγώνες και τους βασικούς οπαδούς της μέχρι τους ανθρώπους που μόλις ανέβηκαν σε ποδήλατα.
'Φέρνοντας μερικούς από τους αθλητές μας σε αγώνες βάσης και mainstream σε όλο τον κόσμο, ελπίζουμε να εμβαθύνουμε τη σχέση μεταξύ της ομάδας μας και άλλων αναβατών και να διασκεδάσουμε όσο είμαστε σε αυτήν.
'Θα δώσουμε επίσης στους ανθρώπους περισσότερες γνώσεις για το άθλημα από πριν, δείχνοντας μια σπάνια, χωρίς βερνίκια προοπτική της ζωής αυτών των αθλητών.
'Το ανθρώπινο στοιχείο της ποδηλασίας είναι πολύ, πολύ ισχυρό, πρόσθεσε ο Vaughters.
Rapha και EF-Drapac θα ελπίζουν ότι αυτή η συνεργασία θα φέρει ένα τέλος σε μια δύσκολη περίοδο και για τις δύο μάρκες.
Αυτή τη φορά πέρυσι είδαμε τους Vaughters να αγωνίζονται για να συνεχίσουν την ομάδα Slipstream Sports καθώς τα προβλήματα χορηγιών σχεδόν εξαφάνιζαν την αμερικανική ομάδα.
Μετά από μια περίοδο crowdfunding και βοήθειας από προσωπικότητες υψηλού προφίλ, η Education First τελικά βρήκε τα χρήματα για να συνεχίσει την ομάδα σε μια μακρά συμφωνία.
Η Η Rapha βρέθηκε επίσης να αναδιαρθρώνεται πρόσφατα με την επωνυμία high-end αφήνοντας έως και 80 μέλη του προσωπικού να φύγουν σε μια προσπάθεια «να μειώσει το κόστος και να εδραιώσει και να ενισχύσει τη θέση [της]»..
Η επωνυμία μετέτρεψε επίσης το έντυπο περιοδικό Mondial σε ψηφιακό μόνο, ενώ η μάρκα έχει επίσης καταργήσει την ταξιδιωτική της δραστηριότητα.
